網(wǎng)站重建的目的是為了獲得更好的表現(xiàn)。因此，第一項要做的事情就是用SEO來思考新網(wǎng)站該以什么新形式出現(xiàn)。不同于從來沒有過網(wǎng)站的情況，新的網(wǎng)站在建設(shè)過程中，要考慮保持原來網(wǎng)站的即有排名，特別是一些重要的關(guān)鍵詞排名。搜索引擎對網(wǎng)站的更新非常敏感，小的變更，有的即使是像給網(wǎng)頁化個妝，打扮打扮，都會造成很大排名變動。
那么怎么樣最大限度的減少風(fēng)險呢?
第一，首先確定哪些舊的網(wǎng)頁在搜索引擎中獲得了好的排名。這些網(wǎng)頁即然排名不錯，在新網(wǎng)站中它們的名稱和內(nèi)容盡量少更改或者延用。
第二，盡量不要改變原來的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)頁命名。當(dāng)然，如果原來的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容不適合搜索引擎，是需要第一時間改變的。保留原來對搜索引擎適應(yīng)的結(jié)構(gòu)，即使網(wǎng)頁的展現(xiàn)形式和內(nèi)容經(jīng)過了更改，搜索引擎還是可以照“原路”找到網(wǎng)頁，較快地重新收錄并替換原來的記憶。這個過渡過程最短、最通暢。筆者的一個電信網(wǎng)站經(jīng)過這樣的更新，幾乎感覺不到有振動。相反，不僅舊的排名獲得保留，而且新的排名獲得了大幅增加。
第三，在新網(wǎng)站發(fā)表后的第一段時間里面，繼續(xù)保留舊的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，不要馬上刪去。在原來的舊網(wǎng)站中，建立合適的鏈接到新的網(wǎng)頁，引導(dǎo)搜索引擎到新的地方。如果原來有的網(wǎng)頁遭到棄用，就要立刻制作一個404網(wǎng)頁來避免搜索引擎遇到真空。重要的網(wǎng)頁，如果因為設(shè)計的需要不得不棄用，就需要使用301 永久轉(zhuǎn)向到新的網(wǎng)頁。
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第四，最好的辦法是使用Google的XML站點地圖來告訴Google你的網(wǎng)站更新了。這樣可以“提醒”Google我的網(wǎng)站變了，縮短過渡時期。
第五，你需要知道，當(dāng)你在新網(wǎng)站里面增加很多內(nèi)容的時候，或者變更網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常劇烈之后，搜索引擎可能要花更多的時間來分析你的網(wǎng)站。搜索需要評估你的內(nèi)容和原來舊內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性、鏈接之間的關(guān)聯(lián)性、以及這么多的新內(nèi)容主題有什么樣的貢獻和影響。
第六，最后一個辦法是考慮使用競價排名(PPC)來彌補過渡時期的流量損失。你的預(yù)算最好能夠幫你維持兩個月的廣告投放。不要去競爭和你的品牌和公司名字有關(guān)的詞語，國為這些詞語在你的新網(wǎng)站中是最重新獲得排名。
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