眾所周知，2012年3月16日是微博實(shí)名制最后截止日期。不少已經(jīng)在使用微博的企業(yè)開(kāi)始憂心忡忡，因?yàn)樗麄冎械姆劢z中有大量水粉或僵粉，因?yàn)樗麄円恍┨拥霓D(zhuǎn)發(fā)數(shù)是水粉自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。在這一天來(lái)到之后，靠水粉、僵粉生存的企業(yè)怎么活下去？
（注：圖片來(lái)自《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》）
一、微博實(shí)名制大限
微博實(shí)名制相關(guān)規(guī)定最早見(jiàn)于2011年12月16日，當(dāng)時(shí)北京市人民政府新聞辦公室、市公安局、市通信管理局和市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室共同制定的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》出臺(tái)，其中要求微博客用戶必須進(jìn)行真實(shí)身份信息注冊(cè)后，才能使用發(fā)言功能，并要求微博網(wǎng)站，在三個(gè)月內(nèi)對(duì)現(xiàn)有用戶進(jìn)行規(guī)范。
隨后，2011年12月22日，廣東省試行微博實(shí)名制，包括騰訊網(wǎng)在內(nèi)的七家試點(diǎn)網(wǎng)站被要求實(shí)行微博用戶使用真實(shí)身份信息注冊(cè)。當(dāng)時(shí)，廣東與北京不同的是，騰訊只需對(duì)新用戶執(zhí)行實(shí)名制，對(duì)以往注冊(cè)的老用戶暫時(shí)沒(méi)有要求；與北京相同的是，微博用戶均是后臺(tái)實(shí)名，前臺(tái)發(fā)言可以自行選擇實(shí)名或者昵稱。
接著，2012年1月1日起，新浪微博注冊(cè)環(huán)節(jié)加入了身份信息比對(duì)功能，包括真實(shí)姓名、身份證號(hào)碼等信息。如果信息比對(duì)沒(méi)有成功，注冊(cè)后只能瀏覽，如果要發(fā)言則需要重新驗(yàn)證身份。
2012年2月7日，貫徹《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》座談會(huì)召開(kāi)，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易及鳳凰等均參加了此次座談會(huì)。會(huì)上，北京市網(wǎng)管辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3月16日前，北京市要完成規(guī)范用戶真實(shí)身份信息注冊(cè)工作，3月16日后，北京未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的微博老用戶，將不能發(fā)言、轉(zhuǎn)發(fā)，只能瀏覽。
這意味著，如果你擁有微博賬號(hào)，但是你沒(méi)有通過(guò)實(shí)名認(rèn)證的話，那么，在3月16日之后，你將變成訪客，只能瀏覽微博信息，而不能轉(zhuǎn)發(fā)更不能發(fā)言。
二、水粉活動(dòng)將受限
實(shí)際上，對(duì)于3月16日這一微博實(shí)名制大限最擔(dān)心的應(yīng)該是企業(yè)，特別是那些靠水粉支撐著的表面風(fēng)光的企業(yè)官方微博，而他們擔(dān)心的實(shí)際主要是三件事：
1、靠水粉、僵粉制造高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)將變得十分困難。實(shí)名制將可能將對(duì)那些水粉、僵粉的權(quán)限受到限制，那么那些靠水粉、僵粉制造微博帖子熱鬧假象的企業(yè)微博將風(fēng)光不再。雖然可能還存在一些原有的水粉、僵粉，但其作用將大打折扣，因?yàn)樗麄儾荒苻D(zhuǎn)發(fā)信息了。
2、靠購(gòu)買(mǎi)水粉、僵粉增加粉絲將變得越來(lái)越難。對(duì)于多數(shù)微博平臺(tái)而言，新的水粉、僵粉的產(chǎn)生將越來(lái)越困難，因?yàn)檫@些賬號(hào)可能無(wú)法通過(guò)真實(shí)身份驗(yàn)證。此時(shí)，那些靠購(gòu)買(mǎi)水粉、僵粉而獲得大量粉絲數(shù)的企業(yè)的情況將大幅減少。即使還有一些原來(lái)的水粉、僵粉，但將因關(guān)注人數(shù)到極限而失去“銷售”價(jià)值，同時(shí)水粉、僵粉有進(jìn)一步被清理掉的可能。
3、微博中的水粉、僵粉將無(wú)所遁形：過(guò)去，水粉、僵粉可能喬裝打扮，可能發(fā)布一定的信息，可能轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論一定量的信息，但現(xiàn)在除了可以關(guān)注、被關(guān)注暫時(shí)還可以之外，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論數(shù)都是0，這將使水粉、僵粉被一般用戶很容易認(rèn)出，那么過(guò)去慣于“渾水摸魚(yú)”及“遮人耳目”的水粉、僵粉幾乎將無(wú)所遁形。
三、微博營(yíng)銷該咋辦？
在上述分析之后，許多依靠水粉、僵粉生存的企業(yè)開(kāi)始擔(dān)心：接下去這微博營(yíng)銷該怎么搞下去？沒(méi)有了水粉、僵粉之后企業(yè)微博還怎么玩？
這的確是個(gè)問(wèn)題，但答案是，此時(shí)企業(yè)應(yīng)該思考和想到的是：企業(yè)微博營(yíng)銷應(yīng)該朝著規(guī)范的“正路子”進(jìn)發(fā)，而摒棄依靠水粉、僵粉的“歪門(mén)邪道”。
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)一些專家學(xué)者在積極探索研究研究微博營(yíng)銷方法的同時(shí)，也在相關(guān)論壇、及教學(xué)培訓(xùn)中不斷呼吁強(qiáng)調(diào)重視營(yíng)銷方法的“規(guī)范化”問(wèn)題，力求告訴企業(yè)如何利用正確的方法完成微博營(yíng)銷目標(biāo)。
可惜的是，一些企業(yè)仍然受到傳統(tǒng)營(yíng)銷理念的影響，并且對(duì)微博營(yíng)銷的規(guī)范方法不熟悉。好在，長(zhǎng)期研究微博營(yíng)銷的陳永東先生編寫(xiě)了《企業(yè)微博營(yíng)銷：策略、方法與實(shí)踐》，并已由機(jī)械工業(yè)出版社（當(dāng)當(dāng)、京東及亞馬遜中國(guó)均有售），其中詳細(xì)講述了如何規(guī)范地進(jìn)行微博營(yíng)銷規(guī)劃、內(nèi)容創(chuàng)意、活動(dòng)策劃、品牌塑造、客戶服務(wù)、效果評(píng)估和危機(jī)公關(guān)等全過(guò)程的科學(xué)策略與全套規(guī)范方法。
相信有規(guī)范指導(dǎo)的書(shū)籍與沒(méi)有是有相當(dāng)大的差別，且相應(yīng)的指導(dǎo)書(shū)籍必須易讀易懂，實(shí)操性及針對(duì)性強(qiáng)，這恰恰是陳永東先生這本著作的特點(diǎn)。預(yù)計(jì)接下去一段時(shí)間，市面上將會(huì)陸續(xù)有類似的微博營(yíng)銷指導(dǎo)書(shū)籍不斷涌現(xiàn)。
當(dāng)然，微博還是新生事物，微博營(yíng)銷還是新的營(yíng)銷領(lǐng)域，有許多策略、方法與技巧還有待于繼續(xù)探索，但是相信在一些專業(yè)人士的呼吁之下，在一些相對(duì)規(guī)范的微博營(yíng)銷書(shū)籍的指導(dǎo)下，會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)微博營(yíng)銷將向規(guī)范化靠攏，而此時(shí)企業(yè)面臨的微博實(shí)名制將被認(rèn)為是“因禍得福”。
如此想來(lái)，只有那些想靠“耍小聰明”生存的企業(yè)才會(huì)對(duì)微博實(shí)名制恐懼害怕，沒(méi)有水粉、僵粉之后才更能考驗(yàn)企業(yè)微博營(yíng)銷的真實(shí)水平。
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