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 端午節(jié)來(lái)臨之際，如何有效的保護(hù)和傳承“非遺”，再次成為全社會(huì)關(guān)注的話題。國(guó)務(wù)院曾多次公布國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，清明節(jié)、端午節(jié)、七夕等民俗節(jié)日被定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著中華民族特有的精神價(jià)值、思維方式和想象力，體現(xiàn)著民族的生命力和創(chuàng)造力。但事實(shí)上，非遺也遭遇了“難以走出去”、“生存困境”等一系列挑戰(zhàn)。除了“非遺”的收錄和認(rèn)定外，各地也展開了一系列的傳播、展示活動(dòng)，讓歷史文化、手藝得到沉淀和傳播。

恰逢端午節(jié)假日，一個(gè)“講述龍舟的故事”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上受到了廣泛關(guān)注，視頻講述了一個(gè)執(zhí)著的小伙子，當(dāng)所有的同齡人都外出打工，追求經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)時(shí)，他堅(jiān)持跟著師傅學(xué)徒，做龍舟，但辛辛苦苦做出來(lái)的龍舟沒人要。在嘆息文化風(fēng)俗或消亡急于尋找出路時(shí)，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)接觸到搜索營(yíng)銷，并嘗試通過百度搜索平臺(tái)推廣自己的龍舟，結(jié)果訂制龍舟、邀請(qǐng)表演的反饋紛至沓來(lái)。他不僅發(fā)家致富，當(dāng)初跟他同時(shí)拜師的師兄弟們也都紛紛結(jié)束打工生涯回來(lái)跟他一起創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙豐收。

以往人們片面地認(rèn)為，保護(hù)“非遺”得不償失，不僅需要付出一定成本，而且無(wú)法突破產(chǎn)能瓶頸，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。“非遺”的互聯(lián)網(wǎng)化讓社會(huì)看到了一個(gè)出路，中國(guó)有5億多的網(wǎng)民活躍在網(wǎng)絡(luò)上，不少公眾對(duì)民間藝術(shù)、習(xí)俗持支持態(tài)度，甚至通過互聯(lián)網(wǎng)滲透進(jìn)人們的生活和經(jīng)濟(jì)鏈條中，在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下，煥發(fā)了新的生命力，獲得了經(jīng)濟(jì)和文化的雙贏。

統(tǒng)計(jì)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為非遺產(chǎn)品以及傳統(tǒng)民俗的主要傳播和銷售渠道。河南省舉辦了 “網(wǎng)上看河南”采風(fēng)活動(dòng)，在線傳播濮陽(yáng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)劇目名家明段。今年5月，百度聯(lián)合國(guó)內(nèi)8家知名博物館打造出百科數(shù)字博物館，讓人們通過互聯(lián)網(wǎng)即可身臨其境般地觀賞文化精品，更平等便捷地了解歷史文化。。湖北林球明通過百度推廣將米雕這種民俗賣到了全國(guó)，年銷售額達(dá)到百萬(wàn)。