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視頻網(wǎng)站緣何在歐洲賽場投放巨幅廣告
信息來源:長沙做網(wǎng)站  /  發(fā)布時間:2012-9-2  /  瀏覽數(shù)量:

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視頻網(wǎng)站緣何在歐洲賽場投放巨幅廣告

2012-08-31 09:56:30

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 中國式情人節(jié)的溫馨還未散去,優(yōu)酷與土豆聯(lián)姻的傷痛已經開始,一個文藝范兒的視頻網(wǎng)站舵主土豆網(wǎng)王微黯然引退,留下微博粉絲的一聲聲嘆息。


  歐洲足球的狂熱正在上演,在遠隔重洋的西班牙,巴塞羅那和皇家馬德里巔峰對決,巴塞羅以3:2獲得比賽的勝利。值得注意的是,在比賽中出現(xiàn)了中國元素——樂視網(wǎng)及樂視體育的賽場廣告,這個畫面貫穿了迪瑪利亞打進最后一個進球的全程。這無疑是狂熱中留給中國球迷的一個驚喜。

  這是一個曾經不被中國廣告主關注的賽場,為什么樂視網(wǎng)作為一個視頻網(wǎng)站能夠在此押注,賭一場萬里之遙的曝光呢?


  筆者認為,主要基于以下三點:

第一,精準營銷。


  這場賽事能夠鎖定國內的廣大球迷,這是最精準的人群。一個是西甲傳統(tǒng)豪門之一,也是現(xiàn)今歐洲乃至世界足壇最成功的俱樂部之一,巴塞羅那;另外一個是曾經奪得過9次歐洲冠軍杯冠軍,32次西班牙甲級聯(lián)賽冠軍及18次西班牙國王杯冠軍的皇家馬德里。二者的比賽是2012最精彩的對決,觀看這場比賽的,必然是鐵桿兒的足球迷和體育迷,而相關的視頻必然會在網(wǎng)絡廣泛傳播,樂視網(wǎng)在這場比賽中的品牌廣告,會讓中國球迷在欣賞巔峰對決的同時,與中國內品牌的視覺與情感距離更近,會讓他們眼前一亮。尤其是,迪馬利亞進球的短暫瞬間,他們看到的不僅是足球,還有樂視體育。


第二,海外市場戰(zhàn)略。


  實際上,樂視網(wǎng)對海外市場窺視已久。筆者了解到,早在去年10月,樂視網(wǎng)便已成立了樂視TV海外事業(yè)部,意圖進軍海外市場,鎖定7000萬海外華人。而此次在歐洲賽場投放巨幅廣告,很有可能是選擇歐洲作為突破口的先兆。通過樂視網(wǎng)、樂視體育品牌在黃金賽場的曝光,海外市場將隨之打開。此外,如果在歐洲體育圈獲得高度關注的話,那就是樂視網(wǎng)意外之喜了。樂視TV智能機如果能夠按照國內的價格在歐洲推廣,會在歐洲人較強的消費能力面前迅速消化。


  第三,新奇廣告渠道的眼球效應。


  在國內足球賽場,太多的廣告充斥眼簾,人們無法對某一品牌有過度的關注。而在國際賽場,尤其是球迷關注的比賽中,與一批外語品牌廣告并列,中文樂視網(wǎng)和樂視體育品牌廣告顯得格外抓人眼球。對于國內視頻網(wǎng)站來說,這是一種全新的廣告渠道,他巧妙的利用了人們對賽場的關注,將其部分聚焦到品牌廣告和品牌信息。在這里,吸引眼球的不僅是與之想襯托的賽場,還有觀眾欣賞賽事之余的新鮮感,這會讓受眾的接受度成倍提升。




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