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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
先考慮搜索引擎優(yōu)化再考慮用戶體驗(yàn)優(yōu)化
發(fā)布時(shí)間:2016-6-2  /  瀏覽數(shù)量:

這段時(shí)間對(duì)幾個(gè)受到百度近期算法調(diào)整影響的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行SEO診斷,沒分析出很有說服力的結(jié)果。但是此次分析使我產(chǎn)生了一個(gè)新的想法:我們常說,在保證用戶體驗(yàn)的前提下進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。但是在當(dāng)前,如果網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者對(duì)主要搜索引擎算法不了解,即使是充分重視用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),也有可能被搜索引擎嚴(yán)歷懲罰。

這次分析有一個(gè)比較典型的案例,杭州格調(diào)演繹女裝批發(fā)網(wǎng)。此站在今年四月至六月間,百度排名呈持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭,收錄逐漸增加,但是在六月二十八日,所有頁(yè)面百度快照消失。八月十九日,有四個(gè)商品頁(yè)面快照又在百度出現(xiàn),第二天,所有頁(yè)面又從百度消失。一個(gè)B2C類型的電商網(wǎng)站發(fā)展初期在主流搜索引擎上搜不到絕對(duì)是件很嚴(yán)重的事情。

根據(jù)百度站長(zhǎng)平臺(tái)官方說法,這是對(duì)質(zhì)量低下的網(wǎng)站實(shí)行K站處理。我們都應(yīng)該知道K站是什么意思,用擬人的說法,是搜索引擎對(duì)一個(gè)網(wǎng)站厭惡到極點(diǎn)的表現(xiàn),將其殺之而后快。如果沒有對(duì)一個(gè)網(wǎng)站厭惡到極點(diǎn),它會(huì)采用撥毛、降低排名等方式警告——它很有責(zé)任感,知道一個(gè)網(wǎng)站就是一個(gè)或一批人的希望跟夢(mèng)想,所以盡量警告,斬盡殺絕的行為當(dāng)然只給最討厭的網(wǎng)站。

百度公告中列舉的低質(zhì)量站點(diǎn)更多的是從網(wǎng)站內(nèi)容方面判斷的。我分析的幾個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站都是正規(guī)網(wǎng)站,類似這份案例,也是正規(guī)品牌官方網(wǎng)站,在財(cái)產(chǎn)安全方面是采用支付寶及財(cái)付通擔(dān)保交易的,文章及商品頁(yè)面也是原創(chuàng),無復(fù)制與被采集的現(xiàn)象,關(guān)鍵詞密度很低。

這種電子商務(wù)類型網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè),除了商品詳情頁(yè)外,應(yīng)該就是文章頁(yè)了。一般業(yè)內(nèi)常見的增加內(nèi)容頁(yè)的做法是增加商品,其次是增加一些與商品無關(guān)的文章內(nèi)容,包括行業(yè)資訊和營(yíng)銷推廣等文章欄目。

案例網(wǎng)站在進(jìn)行建站設(shè)計(jì)的時(shí)候,充分考慮了用戶體驗(yàn)度。由于網(wǎng)站直接客戶中低端用戶占相當(dāng)部分,為了目標(biāo)群體能盡快適應(yīng)網(wǎng)站的合作方式和降低培養(yǎng)用戶行為習(xí)慣的綜合成本,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡可能的簡(jiǎn)單化。首先是不放任何多余文章欄目。其次是為了讓用戶能一目了然,精簡(jiǎn)文章數(shù)量,盡量的合并公告,將相同內(nèi)容集中在一篇文章內(nèi)(更新內(nèi)容及對(duì)應(yīng)注明更新日期),不放任何多余文章。再就是簡(jiǎn)化商品欄目,版面盡量做到干干凈凈,一目了然。導(dǎo)航方面也是盡量簡(jiǎn)化,能精簡(jiǎn)就精簡(jiǎn),盡量合并網(wǎng)頁(yè)。

在商品詳情頁(yè)面部分,為優(yōu)化頁(yè)面打開速度,網(wǎng)站在一開始就另外購(gòu)買了企業(yè)VIP級(jí)的商業(yè)相冊(cè)。所有商品詳情圖片全部采用專業(yè)圖片空間,以增強(qiáng)服務(wù)器承壓能力,盡可能提高用戶訪問速度。

那么這個(gè)網(wǎng)站以我的觀點(diǎn)來判斷,不應(yīng)屬于低質(zhì)量站點(diǎn),如果說判斷其確實(shí)屬低質(zhì)量,也僅僅應(yīng)是在排名表現(xiàn)方面,不應(yīng)惡劣到在K站之列,我考慮到如下兩點(diǎn):

一,搜索引擎抓取商品詳情頁(yè)面,返回服務(wù)器的內(nèi)容中,都包含一堆外鏈——商業(yè)相冊(cè)里圖片的URL。是否因此會(huì)造成搜索引擎判斷這個(gè)站的內(nèi)容頁(yè)面中外鏈比例過大?如果把圖片全挪到網(wǎng)站服務(wù)器上,不管用戶將來在訪問峰值期間打開速度如何,是否會(huì)在目前的各搜索引擎上有更好的表現(xiàn)?

二,有些與案例網(wǎng)站模式相同的電商網(wǎng)站會(huì)在首頁(yè)劃分一些文章版塊,放置一些與商品完全無關(guān)的文章內(nèi)容。這些強(qiáng)行堆砌出來的內(nèi)容能增加網(wǎng)站頁(yè)面數(shù)量,也更容易獲得長(zhǎng)尾關(guān)鍵字過來的IP,更能起到一個(gè)“更新帶動(dòng)器”的作用。但是單純站在用戶體驗(yàn)度來考慮,這種行為對(duì)用戶并不友好。案例是一個(gè)細(xì)分行業(yè),用戶絕對(duì)不需要這些文章,他們只要能清楚的看到網(wǎng)站所有新商品,顯眼幾條重要公告即可,多余文章版塊反而對(duì)他們的瀏覽造成障礙。反過來講,如果案例網(wǎng)站中增加一些文章欄目,放置一些原創(chuàng)的與網(wǎng)站商品關(guān)聯(lián)性不大的文章,不管訪客覺得是否礙眼,是否會(huì)在目前的各搜索引擎上有更好的表現(xiàn)?

我們知道理論上搜索引擎排名與用戶體驗(yàn)應(yīng)該是相輔相承的,應(yīng)該是具有統(tǒng)一性的。但是現(xiàn)實(shí)告訴我們,當(dāng)前一些搜索引擎還在完善過程中,它們的算法還存在各種缺陷,所以它們會(huì)被作弊者利用,也會(huì)誤K我們的心血和希望?偠灾,我認(rèn)為,即使是深度符合用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)活動(dòng),如果做法不小心觸到搜索引擎那些冰冷的紅線,也會(huì)有被K站的危險(xiǎn)。





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