隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷這種銷售渠道越來越受到重視，特別是中小企業(yè)群體。他們沒有足夠的品牌優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)的銷售行列中一直處于劣勢(shì)，然而網(wǎng)絡(luò)營銷卻能給他們帶來同大型企業(yè)機(jī)會(huì)平等的優(yōu)勢(shì)。
在之前分享的中小企業(yè)如何建站以及中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的思路兩篇文章中，筆者簡述了企業(yè)建站的一個(gè)基本流程和做網(wǎng)絡(luò)推廣的幾種思路。今天就中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的其中一種思路搜索引擎優(yōu)化(SEO)，做一下分享，希望能給一些企業(yè)帶來幫助。
我們先來了解一下什么是SEO?SEO是搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)英文簡稱，是一種利用搜索引擎的搜索排名規(guī)則來提高目標(biāo)網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。做搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷的第一個(gè)目標(biāo)是讓你的網(wǎng)站被更多目標(biāo)用戶看到，研究表明，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最前面的幾個(gè)條目，所以SEO有其必要性。那么企業(yè)應(yīng)該如何來做SEO呢?企業(yè)做SEO的目的是為了獲得搜索結(jié)果靠前的位置，從而獲利。企業(yè)做SEO可以通過自身組建SEO團(tuán)隊(duì)來做，也可以將SEO外包給專業(yè)的公司，不過不管用什么手段，SEO計(jì)劃和SEO效果的評(píng)估是最重要的部分。下面筆者分享一下這兩種做法：
1.企業(yè)自身組建團(tuán)隊(duì)來做SEO
企業(yè)自身來做SEO的做法越來越受到一些中小企業(yè)重視，因?yàn)槟壳敖^大多數(shù)的中小企業(yè)都有公司網(wǎng)站，有些甚至有門戶類網(wǎng)站，同時(shí)這些企業(yè)也很重視網(wǎng)絡(luò)，希望網(wǎng)絡(luò)能給他們來了經(jīng)濟(jì)利益，以及服務(wù)外包無法評(píng)估到效果。企業(yè)做SEO主要把握住幾個(gè)過程：
1)SEO計(jì)劃的制定
SEO計(jì)劃的制定應(yīng)該包括，下面每個(gè)任務(wù)的時(shí)間安排，執(zhí)行人員，每個(gè)周期的關(guān)鍵詞排名計(jì)劃、流量目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)咨詢情況等。
2)程序本身的內(nèi)部優(yōu)化
程序的優(yōu)化主要有html標(biāo)簽的合理使用，最好能符合w3c標(biāo)準(zhǔn);用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)化，包括網(wǎng)頁瀏覽速度，網(wǎng)站的配色，瀏覽習(xí)慣是否符合用戶需求等待。
3)關(guān)鍵詞分析和整理
主要有熱門詞、長尾詞的分析和整理。企業(yè)推廣負(fù)責(zé)人可以通過百度指數(shù)和谷歌關(guān)鍵詞工具來取得企業(yè)產(chǎn)品絕大多數(shù)相關(guān)關(guān)鍵詞列表以及用戶檢索數(shù)據(jù)。另外的偏門詞估計(jì)得結(jié)合公司本身的產(chǎn)品，人工來生成了。所有的關(guān)鍵詞整理成一個(gè)表，并進(jìn)行分類，這個(gè)表應(yīng)該包括關(guān)鍵詞在主要搜索引擎的排名情況，針對(duì)優(yōu)化的頁面鏈接，排名上線時(shí)間，以及針對(duì)一些現(xiàn)象的備注情況。
4)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)和內(nèi)部鏈接建設(shè)
內(nèi)容建設(shè)是SEO過程中非常重要的一個(gè)部分，這里的內(nèi)容建設(shè)包括兩個(gè)部分，一個(gè)是會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的內(nèi)容建設(shè)(根據(jù)整理的關(guān)鍵詞列表來生成文章，并將最好的文章鏈接整理到關(guān)鍵詞列表)，另外一個(gè)部分是只為吸引搜索引擎的內(nèi)容建設(shè)。內(nèi)容的建設(shè)最好不要全部抄襲，除非是非常知名的網(wǎng)站，不然幾乎不被百度收錄，谷歌好一點(diǎn)，但是過一段時(shí)間也會(huì)被刪除。在做內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)也要做好內(nèi)部鏈接的建設(shè)，內(nèi)部鏈接主要以關(guān)鍵詞列表的鏈接為主。
5)外部鏈接建設(shè)
外部鏈接的建設(shè)是影響網(wǎng)站排名最重要的因素之一。外部鏈接的建設(shè)包括有友情鏈接交換，友情鏈接購買，向大網(wǎng)站投稿，博客、論壇、B2B網(wǎng)站、問答網(wǎng)站發(fā)布帶鏈接的內(nèi)容等手段。外部鏈接的建設(shè)要懂得做鏈接誘餌，讓用戶來幫你做外鏈。在外部鏈接建設(shè)的過程中要注重人脈和資源的積累。
6)流量分析和效果評(píng)估
流量分析可以按每周進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)有搜索引擎的每天收錄情況，外鏈情況，每日IP情況，PV情況，IP和PV的周匯總，網(wǎng)絡(luò)咨詢情況，alexa排名情況，長尾關(guān)鍵詞的建設(shè)情況以及排名情況。接著對(duì)這些產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行效果評(píng)估和分析，分析的結(jié)果將反饋到SEO的執(zhí)行過程中。
2.將服務(wù)外包給SEO公司
將服務(wù)外包給SEO公司也是非常流行的做法，SEO公司擁有比較多的網(wǎng)絡(luò)資源和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，不過SEO公司的選擇卻是企業(yè)碰到的第一難題。SEO的行為是利用搜索引擎的算法來做的，算法的改變肯定會(huì)影響排名的變化，因此任何的個(gè)人或公司都無法保證長時(shí)間完全穩(wěn)定的排名，如果某SEO公司跟這么保證，那么就不可信了。那么如何來選擇SEO服務(wù)公司呢?
要選擇一家比較好的SEO公司，首先要從以下幾點(diǎn)入手：
1)是個(gè)人還是公司,公司有比較完善的服務(wù)和資源，個(gè)人比較很難保證。
2)公司提供SEO服務(wù)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)(包括網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)、SEO團(tuán)隊(duì))以及曾經(jīng)的SEO案例，曾經(jīng)為哪些公司提供過服務(wù)。
3)能否給出一個(gè)比較理想針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的SEO方案;承諾是否合理(什么都保證的，最好不要)。
4)是否能給出優(yōu)化的方法或思路(大體思路參考上面)，是否向企業(yè)了解過產(chǎn)品。
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